假老茶假品牌茶假有机茶横行普洱茶的顶级信誉产品该如何打造

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一周前,一则关于上海集中销毁假普洱茶的消息引起广泛关注。 新闻图片中,假牌茶、假老茶堆积如山,触目惊心。 其实,这并非孤例。 今年3月,上海警方全链条破获一起假冒知名品牌普洱茶特大案,查获假冒茶饼10余吨,涉案金额18亿元。

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上海集中销毁假冒茶叶品牌

茶业复兴今日头条转发了这条假新闻,有网友回应称,“大部分普洱茶都是假冒伪劣! 会喝茶的人都不会买账!” 收到这条评论后,我们当然可以批评这位网友歪曲事实,不了解普洱茶。 但不可否认的是,这些假冒和销售行为正在给行业带来极大的危害。 普洱茶从业者应该知道,虽然普洱茶在过去20年里在市场上蓬勃发展,但无论是产量还是销量,目前普洱茶在所有主要茶叶中所占的比例都比较小。在国内喝茶。 ,这个品类其实还很年轻,还有很长的路要走。

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上图中普洱茶的产量和销量均包含在红茶中

在经济学中,有一个著名的劣币驱逐良币定律,又称格雷欣定律,是指当一个国家或地区流通两种实际价值不同但法定比率保持不变的货币时,实际价值较高的货币(良币)必须熔化、收集或出口退出流通,而实际价值较低的货币(劣币)则充斥市场。 劣币驱逐良币的现象在当前的普洱茶市场上正在发生。 普洱茶不同于其他商品。 造假成本低,鉴定成本高。 居住空间。

认证严格的有机茶也面临信任危机

常规普洱茶如此,但近几年在市场上备受关注的有机普洱茶呢? 积极的一面是,随着人民生活水平的提高和对食品安全、环境保护的重视,公众绿色消费意识日益增强,对有机食品的关注度不断提高,有机认证监管严格有一定程度的改善。 造假的门槛降低了消费者的选择成本。

但另一方面,调查显示,中国有机茶的信任度也在受到挑战。 一方面,很多消费者对有机认证了解不多,无法判断包装上有机认证标志的真伪; 另一方面,虽然有机茶的茶叶认证监管严格,但市场上“有机标签”和“有机概念”的滥用和泛用现象并不少见。

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各种“有机”茶

某网站上,2002年布朗山班掌乔木生态古树有机宫廷茶王只要32元,还有自称班掌有机茶的白菜画茶饼,等等,这不仅扰乱了市场,迷惑了消费者,也让有机普洱茶的生产厂家步履维艰,陷入了尴尬的境地。

福海茶厂是业内最早提倡有机名山的茶厂。 6月18日,福海茶厂2021年有机级徽章正式发布。 在福海2018年至2020年的新品发布会推文中,都会出现“class stamp”和“organic”的字样,但在今年的发布会推文中,“class stamp”和“organic”都没有出现。 “顶级口碑产品”一词直击普洱茶行业的痛点。 口号谁都可以喊,但真正考验一个品牌的是如何解决这个痛点。

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福海2021年有机等级徽章,茶饼左边是白菜形,上面有南京国环有机认证机构的标志,右边是中国有机产品认证标志,中间是溯源二维码

全产业链打造名山有机普洱茶

2000年,福海茶厂董事长杨新元先生确定了有机普洱茶的踪迹。 20年来,他一直在有机茶的道路上默默耕耘。 福海茶厂旗下占地5000亩的板章有机茶基地,位于普洱茶黄金产区布朗山深处的那达猛一级水源地。

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福海班章有机茶基地实拍

除了板章茶区,福海还在义乌茶区新增2000亩有机茶园,目前正处于有机转化期。 未来,福海名山有机茶还将布局临沧、普洱等普洱茶核心产区。

名山有机茶具有很高的饮用价值。 在满足产地风味的同时,也保证了茶叶的安全卫生。 从收藏和投资的角度来看,品牌+名山+有机认证的三重背书,为普洱茶后期的流通和交易提供了强有力的保障。

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有机茶园的人工除草和修剪

从土壤、种植、加工到成品茶,有机茶都在权威机构的监管之下。 由于有机认证条件严格,真正能够获得有机认证的茶叶企业并不多。 富海有机半章茶的基地、原料及产品通过了南京国环有机认证。 获得有机认证需要巨大的成本,打造从茶园到茶杯的有机茶产业链充满挑战。 然而,为了挖掘名山有机的核心价值,打造坚实的信用基础,打造全产业链,是福海茶厂深思熟虑后的最佳选择。

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一饼一码,扫码验证有机茶真伪

整个产业链最重要的环节是两端:上游种植生产和下游营销。 富海班章有机茶基地拥有自主产权,培育21年。 基地环境良好,管理有序。 被市场认可的经典茶品; 更重要的是,经过多年的经营和积累,400多个下游销售终端也由品牌自主建设、维护和提供支持。 从生产到流通,福海建立了完整的流通溯源链。 福海茶厂以市场和消费者为导向,将市场需求直接反馈到种植加工环节,有效解决有机茶信任、产品力、渠道等问题。 供应链生态系统与销售终端生态系统之间形成了闭环。

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2021福海有机茶全家福

建立安全可控的产业链,对公司的资金、管理、技术等综合实力要求非常高。 但从长远来看,全产业链的有机茶,既能保真,又能高效。 顶级口碑产品,是福海团队对当前普洱茶行业痛点的有力回应,也是对消费者的郑重承诺。

品牌是承诺和信任

2020年,云南省有机认证茶园面积82万亩,有机认证产品1014种。 有机认证面积和产品居全国首位。 然而,云南普洱有机茶目前还没有一个具有全国影响力的品牌。 据了解,国内知名有机茶品牌主要集中在广东、广西、湖北、浙江、安徽、福建等地,品类以绿茶为主。 哪里有空缺,哪里就有机会。 对云南来说,打造有机茶品牌正逢其时。

烙字原意为“燃烧、烙印”。 在西班牙的牛市中,如果出售的奶牛有病,买家可以退货。 为了区分来自不同公司的奶牛,卖家用烧红的烙铁烙在奶牛身上。 品牌化,这个品牌化是品牌的起源之一。 渐渐地,这个词发展成了我们今天所理解的品牌。 从不同的角度理解品牌,会得出不同的结论。 一般来说,品牌是一种价值主张。 对于商家来说,品牌就是承诺; 对于消费者来说,品牌就是一种信任。 在当今的市场竞争中,成败很大程度上取决于是否具有高品质和差异化的品牌优势。

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2018年以来,福海持续投入有机类品牌建设。 从目前已知的数据来看,福海茶厂是有机普洱茶赛道中品牌建设投入最多的企业之一。 除了巨额的资金投入,福海团队在文化创意方面也为这款产品倾注了大量的情感和精力。 福海团队所做的大部分工作都是开创性的。 团队为这款有机茶量身定做的文案和图片,也成为部分商家抄袭、模仿的对象。 维权成本高,防不胜防。 但值得庆幸的是,福海在打造班掌有机品牌的过程中,所产生的影响已经超越了品牌本身,为整个行业注入了一股健康正能量,这也是品牌对于行业的意义所在。

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成功打造有机茶品牌并非一蹴而就。 我们从全产业链的角度,从源头把控茶叶质量,做好茶叶生产、储存、流通的每一个环节。 以有机品级印章打造有机品级印章,搭建消费者与普洱茶之间信任的桥梁,进一步推动普洱茶产业绿色健康发展,是福海的初衷。

现代营销之父科特勒在《市场营销》中提出,品牌是销售者长期向购买者提供的一组特定特征、利益和服务。 在众多茶类中,普洱茶以其超强的陈年能力和独特的口感而广受喜爱。 因为它具有“越陈越香”的特点,所以“久”字对于普洱茶来说更为重要。 短期内,山顶、树龄会成为为一款茶品加分的语言密码,但从长远来看,只有品牌才能让普洱茶随着时间的流逝而熠熠生辉。

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福海团队原味有机半张风味轮

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